中式新茶饮入驻中东，一带一路上的新“中式产品”

1、中东茶饮发展基础

早在公元12世纪前，茶叶就由著名的“丝绸之路”传至波斯（现在的伊朗及其周边地区），中东人不仅爱茶，还拥有历史悠久的独特茶文化。中东地区宗教信仰已伊斯兰教为主，伊斯兰教认为饮酒是“恶魔的行为”，故部分地区严令禁止酒精类的饮料的贩卖与引用，因此茶成为中东地区人们用来招待贵客的饮品，同时喝茶还能提神醒脑、消除疲惫、陶冶情操等益处，所以茶文化在中东盛行，饮茶是中东人日常生活中不可或缺的重要组成部分。

在中东地区，伊朗是世界上主要茶叶进口、消费国之一；阿联酋是世界人均茶叶消费量最大的国家，人均茶叶消费量高达8公斤以上！甚至在中东地区有专门的自由区进行茶叶贸易，其中包括茶叶及其相关器具的出口、进口及加工，以满足中东及毗邻地区的茶叶需求。

2、茶饮海外发展趋势

喜茶2018年在新加坡开出售价海外门店，将新茶饮带出国门，开启了“中式新茶饮”的出海之路。之后喜茶相继在英国、澳大利亚、加拿大、美国等国家的标志性城市开出首店。其中，随着喜茶纽约百老汇店的开业，喜茶也成为首个登陆美国市场的新茶饮品牌。而门店数量为行业第一的蜜雪冰城，也是早就把触角深入海外。2018年，蜜雪冰城在越南开店。2022年，第一家韩国蜜雪冰城开业，门店选址于首尔的韩国中央大学附近。2023年2月，蜜雪冰城悉尼首店落地。截至目前，蜜雪冰城在海外的门店已经接近4000家。2023年12月，“新式茶饮第一股”奈雪的茶（02150.HK）在泰国曼谷开出直营门店，延续了奈雪在国内的“大店策略”，该门店面积近200平方米。

《2032茶饮市场报告》显示，2022年全球茶饮市场规模达30亿美元，预计到2032年将增长至54亿美元，年复合增长率达6.3%，新茶饮在全球市场拥有广阔的发展空间。新茶饮品牌凭借具有普适口味的产品、更加潮流的品牌体验以及相对优秀的门店模型，有望成为中国餐饮乃至中国消费品牌中走向世界的一大品类。

市场研究数据揭示了中东茶饮市场的迅猛增长。中东即饮茶市场2024 年规模预估为9.722 亿美元， 在预测期间（2024-2030 年）以 8.92% 的复合年增长率增长。果汁市场 2024 年规模预估为 100 亿美元，预计每年增长 9.33%（2024-2028 年复合年增长率）。热饮市场（茶，咖啡，可可等）2024年市场规模将达到 411 亿美元，且中国品牌占据大部分市场。

“中式新茶饮”在海外有巨大的发展潜力，而拥有着独特茶文化的中东地区，“中式新茶饮”势必会迸发出更大的能量！

3、适应性改良助力“中式新茶饮”扎根海外市场

首先，要抓住海外消费者的心，产品需要贴近当地消费者的口味。大部分中东地区酷爱浓郁的红茶，喜欢薄荷味的茶饮，而摩洛哥、突尼斯、利比亚等国家喜欢绿茶。搭建更适合当地人口味的茶饮是大卖的前提。

其次，在产品包装设计和价格定位上要考虑当地人的喜好和消费习惯，门店设计和周边设计时，使用当地的风情元素，更加符合当地人的审美，与当地建筑更加协调统一。

“中式新茶饮”在中东地区有巨大的发展空间，待各大品牌前来开发！

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[责任编辑：gulfinfosh]

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