贫穷？落后？如果你还用这样的眼光看非洲，那“落后”的就是你了！近年来，随着经济的增长、城市化的加速，以及中产阶级的壮大，非洲逐渐展现出巨大的消费潜力。2023-24年，非洲GDP的平均增长率将稳定在4.1%。据统计，非洲大陆拥有超过13亿人口，未来几十年将成为全球人口...
贫穷？落后？如果你还用这样的眼光看非洲，那“落后”的就是你了！
近年来，随着经济的增长、城市化的加速，以及中产阶级的壮大，非洲逐渐展现出巨大的消费潜力。2023-24年，非洲GDP的平均增长率将稳定在4.1%。
据统计，非洲大陆拥有超过13亿人口，未来几十年将成为全球人口增长最快的地区。且非洲是世界上人口最年轻的国家，其10亿人口有一半以上年龄在20岁以下。
这样的人口潜力使得非洲成为众多领域投资的新兴目标市场。
在非洲，即使没有经常去美发店打理仪容的资本，非洲人也可以把自己修饰得很美。很多非洲人从小就会把头发编成各式各样的辫子，而且穿衣服不挑颜色，无论是大胆张扬的色彩还是奇特夸张的首饰，在他们身上都不显突兀，反而十分好看。
美妆
非洲地处赤道附近，紫外线远比其他地方强烈，皮肤很容易晒伤，特殊的地理环境造就了特殊的市场需求，在非洲市场，防晒霜、保湿水、眼影和口红等化妆品十分受欢迎。根据Statista的数据测算，以2022年作为估算基准年，非洲美容行业规模每年保持6%至10%的增长，而目前全球市场的增长率仅为4%。
欧睿国际数据显示，2023年，非洲美妆市场体量达到82亿美元，南非占60亿美元，肯尼亚占4.5亿美元。到2025年，这一数字将超过100亿美元。按照这个速度，到2028年，非洲美容市场的价值预计将达到778.1亿美元。
非洲化妆品、美容和个人护理产品市场未来几年的前景非常乐观越来越多的企业与品牌将目光投向遥远的非洲大陆。
欧莱雅、宝洁、联合利华强生以及Shoprite、PicknPay、Massmart、Spar和Metcash等零售商正在向非洲地区扩展业务，并不断通过收购、扩张合并以及合资等策略来提高其在非洲美妆个护市场的影响力和市场份额。
为响应国家的“一带一路”倡议，上海家化将六神花露水销售到毛里求斯、赞比亚等国家，甚至把六神花露水做成了非洲市场上的“硬通货”。
假发
由于气候和生理原因，非洲人的发质普遍干燥，稍长一点就会打卷或脱落，很难打理，需要经常到发廊做造型。相比去发廊“捯饬”半天，如今的她们更喜欢佩戴方便、造型多变的假发。在非洲，平均每两秒钟就有一顶假发被买走，部分市场的增速超过300%。
一个非洲office lady，一个礼拜能换三四个发型，今天是金色卷发，明天是黑色直发，后天是奶奶灰......在黑人圈子里，假发甚至已经成了一种财力的象征。
无论是美国前“第一夫人”米歇尔·奥巴马，还是著名歌手蕾哈娜和碧昂斯，要想找到一张她们不戴假发的照片，难比登天。由此可见，非洲的假发市场有多大！
此外，美甲和香水市场在非洲也大有“钱”途。由于肤色深，非洲消费者偏爱色彩艳丽、饱和度高、显色度高美甲产品；在香水方面，由于气候炎热，人体易出汗，所以气味浓烈、留香持久的香水在非洲很受欢迎
中国化妆品品牌在走入非洲市场时要做好市场调研，了解非洲甚至具体国别的护肤需求、流行的妆容风格、美妆热门趋势等，精准制定产品的研发和营销战略。面对本土竞争对手，国际化妆品公司需要与本土品牌竞争，同时也可以通过合作、收购或合资等方式与本土品牌进行合作，共同开拓非洲市场。
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