中东非市场成家电业新蓝海：海信、海尔、美的、TCL等中国巨头加速布局

随着中东非地区经济的持续增长和消费者对高品质生活的追求不断提升，创新、节能和智能的家电产品越来越受欢迎，中东非市场也逐渐成为中国家电企业全球化战略中的重要一环。

海信、海尔、美的、TCL等中国家电巨头纷纷将目光投向这片蓝海，通过深耕本地化战略、强化品牌认知度以及不断创新，实现了显著的增长和影响力提升。

一、海信

海信作为最早“出海”中东非的家电企业之一，已经取得了令人瞩目的成绩。

2012年至2021年，海信中东非洲区的营收年均增长率高达25.9%，成为该品牌资产增长最快的海外市场之一。特别是在2017年至2021年期间，海信的中东非地区销售收入从6.63亿美元飙升至12.8亿美元，年均增长率达到了17.88%。

值得一提的是，海信作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，借此机会在全球范围内获得了广泛的品牌曝光，进一步提升了其品牌知名度和影响力。

在阿联酋市场，目前海信空调已稳居行业第二，较2019年提升了三个位次。

2023年11月，海信迪拜研发中心正式揭牌，致力于研发契合中东非地区消费者本土化需求的更为舒适、智能、绿色低碳的高品质产品。例如，针对中东非市场对大屏高画质的本土化需求，海信推出了UELD画质旗舰产品及激光电视等高品质产品，赢得了广泛好评。特别是激光电视，已逐渐成为当地的“网红”产品。由此可见，海信的成功源于其对市场需求的精准把握和产品创新。

此外，去年海信在沙特吉达举行的空调推荐会，以及与沙特阿拉伯王国最大的电子产品分销商之一ALJ签署的战略合作协议，进一步扩大了其在中东地区的业务规模，巩固了其在该地区的市场地位。

2024年6月，沙特海信将作为铂金赞助商亮相“沙特智能家具展（Smart Home Saudi）”。

二、海尔

海尔，作为中国家电行业的领军企业，近年来在中东市场取得了显著的成就，尤其在冰箱、洗衣机和空调等核心产品。

据最新数据显示，海尔中东非实现三年翻番增长。其中在海湾地区，海尔商空业绩增长高达90%。在埃及，2023年至今，海尔智家实现收入倍速增长。在沙特阿拉伯，2023年年累业绩增幅15%。

这一成功的背后，是海尔对本地化战略的深耕、品牌认知度的强化，以及不断的产品创新。

海尔在埃及建立生态园等生产设施，既能满足当地消费者的特定需求，还有效降低了关税和运输成本。同时，还能覆盖非洲、中东和欧洲市场，推动其“全球造”的战略目标。

2023年12月14日，海尔智家001号品牌店在沙特达曼市开业。该店是中国家电品牌在沙特的首家品牌店，将加速海尔中东非的本土化创牌之路。

针对中东地区的极端气候，海尔研发了能够在高达55℃的环境下保持100%制冷量的空调产品。针对沙特用户戴头巾、着长袍的穿衣传统，研发出可以一次性洗多件长袍的“abaya care”大袍子洗程序的洗衣机。

疫情期间，海尔生物医疗推出的太阳能直驱储冷技术疫苗冰箱（在43℃的高温环境下断电，箱内温度仍能在120小时内维持在8℃以下），有效解决了北非地区电力短缺导致的疫苗存储问题。

这种针对特定市场需求的创新解决方案使海尔的产品在中东市场具有显著的竞争优势。

2023年12月，海尔亮相“迪拜五大行业展”；2024年2月，海尔亮相“沙特五大行业展”。

作为家电业出海品牌第一，海尔正在加速布局中东非地区。

三、美的

美的在中东市场表现出色，特别是在空调和洗衣设备领域。

通过本地化生产、精准市场定位和技术创新，美的已在该地区建立了坚实市场地位。其自有品牌如美的和Clivet在中央空调领域市场份额超过80%，成为市场领导者。

美的注重研发节能变频和智能控制等创新功能的空调产品，满足中东炎热气候和高效能源需求。此外，美的通过埃及等地的本地化生产策略，降低对进口依赖，快速响应市场变化。提供有竞争力的价格，吸引价格敏感消费者。

美的还扩展产品组合至冰箱、厨房电器等，满足不同需求。中东地区对绿色能源和节能产品重视，为美的带来新机遇。

最近，美的在埃及奠基的冰箱及洗衣机制造基地将进一步提升生产能力和市场份额。

2024年2月，美的亮相“沙特五大行业展”，进一步拓展其在中东地区的品牌影响力。

随着中东经济增长和消费者对高品质生活的追求，美的有望进一步扩大市场份额。同时，美的将紧跟全球绿色能源和智能家居趋势，为中东市场带来更多创新产品。

四、TCL

随着全球化加速，中国家电巨头TCL正加大在中东北非市场的布局。

最新数据显示，TCL在该地区的智能电视市场份额持续增长，品牌影响力提升。近年来，中东北非地区对高科技智能产品的需求激增，TCL凭借创新产品线和精准市场策略成功打入当地主流市场。特别是在智能电视领域，TCL推出的多款4K超高清、HDR技术以及智能互联功能的产品深受消费者欢迎。据市场调研机构报告，TCL在中东北非的智能电视出货量同比增长显著，市场份额稳步攀升。早在2018年第三季度，TCL在中东和北非地区的智能电视出货量就达到了约为10万台，市场份额为10%。这一成绩的取得，得益于TCL对当地市场消费习惯的深入洞察以及产品本地化策略的成功实施。

2024 年 3 月 7日， TCL实业在迪拜举行了发布会，面向中东非市场推出了全球最大的115吋QD-Mini LED电视。

在营销策略上，TCL积极与当地知名零售商合作，扩大销售渠道。2022年，TCL与海湾地区领先的零售集团之一Jashanmal建立了战略联盟，使其能够在阿联酋、阿曼和巴林向更广泛的客户群推出其顶级家用电器和空调设备。

此外，TCL还通过赞助热门体育赛事和文化活动提升品牌知名度。2023年，TCL宣布与阿森纳足球俱乐部建立合作伙伴关系，成为其官方区域消费电子合作伙伴。

TCL表示将继续深化在中东北非市场的投入，推出更多创新产品，并与当地政府和企业合作推动地区经济繁荣发展。

此外，小米电动滑板车、宇树科技机器狗、云迹科技送物机器人等国产智能电器都在中东地区获得了一定的市场份额。

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[责任编辑：gulfinfosh]

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