2017年，中国的轻工业外贸企业面对多重压力，积极调整战略，精准定位，多措并举，开拓营销渠道，适应新形势、新常态，转型升级取得初步成效。而促就这一成果的取得，归功于他们的三大法宝，一起看看吧。...
2017年，中国的轻工业外贸企业面对多重压力，积极调整战略，精准定位，多措并举，开拓营销渠道，适应新形势、新常态，转型升级取得初步成效。而促就这一成果的取得，归功于他们的三大法宝，一起看看吧。
提高产品核心竞争力
一是加大研发投入，创新产品结构，促进产品出口。山东黑山玻璃、南龙集团、广东木森日用品和上海冠华不锈钢制品等公司主要生产快消类产品，每年研发和技术改造投入达上千万元，不断推出具有市场竞争力的新产品，出口连续多年保持10%以上的增速。
二是加快产学研协同，走自主研发路线。广东中山诺斯贝尔化妆品有限公司在韩国首尔建立了化妆品研究所；广西柳州两面针集团建立了以公司博士后科研工作站为核心的专业研发队伍；江苏隆力奇集团与清华大学生命科学研究院签署战略合作协议。主动走自主研发路线已成为个人洗护和日化用品行业的共识，为企业开发拥有独立知识产权的产品、保持行业领先的创新优势奠定了坚实基础。
三是研发设计初显成效，成功抢占国际市场。广东万事泰、广东松发陶瓷公司、中信厨具公司和山东山海玻璃制品公司等一批轻工企业注重研发设计，其产品纷纷获得了德国红点奖、广交会CF奖等大奖。上海思乐得不锈钢有限公司研发的“能指路的野营水壶”荣获国际设计权威大奖——iF设计奖。对此，国际买家高度认可，这些企业参展时展位上客商云集，有效订单明显提升。
拓宽跨维度经营方式
一是跨产品。不少企业将不锈钢制品与竹木、塑料产品配套，或者将玻璃制品、陶瓷制品和硅胶制品组合，打造丰富的产品线，十分吸引采购商，提高了利润空间。
二是跨市场。内外贸并举、跨市场经营成为出口企业拓宽国内国际市场的普遍做法。山东山海玻璃制品有限公司着力打造“居元素”日用消费品线上线下体验店，倡导“轻食代，慢生活”的生活理念，深受国内外消费者认可。福建德艺注重文创设计开发新品，以“倍思佳”品牌推广产品，同时注重内销和外销的结合，均取得不错业绩。
三是跨领域。近年来，很多企业尝试跨领域经营，延伸产业链，协同创收。浙江港龙木结构科技有限公司探索了一条以旅游业驱动新型工业化发展之路——“港龙木屋博览园”2+3模式产业综合体：以乌镇为航母，大力开发旅游市场，推动旅游消费多元化发展，有效带动了木屋产品的认可度和需求量。
扩大国际市场认可度
近年来，企业愈加重视品牌建设，通过品牌授权、购买租赁、合作参股和产品展示体验厅等多种方式，不断加大品牌建设力度，取得较好效果。
一是供给侧改革促品牌发展。如广东万事泰集团与德国百年品牌Othello欧德罗达成战略合作协议，在德国法兰克福设立研发制造基地，研发的Othello欧德罗品牌系列高端厨具产品屡获德国红点奖等国际顶级设计大奖。
二是借力国际大型活动大力推广自有品牌。近年来，我国举办了APEC年会、G20峰会等国际大型会议活动，均选用我国行业内的外贸企业创新产品，扩大了我国轻工产品影响。如淄博华光陶瓷、山东银凤陶瓷、江苏高淳陶瓷、深圳永丰源陶瓷、美利龙不锈钢制品及承德华富玻璃等企业的餐厨精品入选，彰显了国产品牌的质量和实力，也扩大了企业的知名度和品牌影响力。
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