对一些非洲国家而言，如果它们想把不断增长的人口统计数据转化为成功的要素，最需要的就是就业岗位。而旅游业能够创造就业机会。既然如此，那么非洲旅游业的情况如何呢？联合国世界旅游组织2016年的一份报告认为，非洲旅游业正发展得越来越好，但还远没有发挥其真正潜力。...
对一些非洲国家而言，如果它们想把不断增长的人口统计数据转化为成功的要素，最需要的就是就业岗位。而旅游业能够创造就业机会。既然如此，那么非洲旅游业的情况如何呢？联合国世界旅游组织2016年的一份报告认为，非洲旅游业正发展得越来越好，但还远没有发挥其真正潜力。
2010年，非洲接待的国际游客为5040万人次。到2015年，这一数字已经上升到了5350万人次，但是略低于2014年的5530万人次。2015年，旅游业为非洲带来了330亿美元的收入。从当年的收入来看，非洲占了全球市场份额的3%；就游客人数而言，则占了全球市场份额的5%。
法国2015年共接待游客8450万人次。由此进行比较的话，非洲旅游业显然还有很大的增长潜力。非洲的一些主要国家正积极投资于该领域，在旅游基础设施和市场营销方面同时发力。很显然，它们认识到了这样做肯定会有回报。而南非仍是非洲旅游业的重量级玩家。
南非旅游局负责南欧事务的区域总监巴什尼·穆塔亚说：“2016年，旅游业对南非GDP增长的贡献达到了3%。2015年，旅游业为南非增加了57.5万个工作岗位，而2016年这一数字达到了73万。”穆塔亚还表示，鉴于到访南非的游客中，70%来自非洲大陆，“非洲旅游市场对南非的国家发展计划非常重要”。
在一些更小的非洲国家，旅游业发挥着更大的作用。以塞舌尔为例，据塞舌尔旅游局首席执行官谢林·奈肯说：“旅游业对塞舌尔GDP的贡献高达60%。”奈肯表示，塞舌尔把自己定位为“世界上最纯净、最没有商业味的目的地”，并以此进行营销。在这个人口数量大约只有9万的国度，70%以上的人在从事旅游业。去年，这个由115座岛屿组成的国家共接待国际游客30万人次。
而肯尼亚旅游市场也正在逐步复苏。2013年，位于肯尼亚首都内罗毕的韦斯特盖特商场发生杀戮事件。人们由此产生的恐惧，一度让肯尼亚旅游业遭受重创。
“恐怖主义让我们蒙受了很大的损失，但是我们正在恢复，我们正向合作伙伴和游客保证，去肯尼亚旅行是安全的。作为一个国家，我们有丰富的旅游资源。我们将继续致力于建立公众信任，让他们相信去肯尼亚旅行非常安全。”肯尼亚驻法国大使萨勒玛·艾哈迈德说。
艾哈迈德还透露了肯尼亚政府为发展旅游业采取的一些重要举措：“我们每年都会对中小型企业提供培训和支持，这有助于打造一个活跃的国内旅游市场，并帮助肯尼亚旅游业进行海外市场营销。同时，我们借此还可以为年轻人创造就业机会。”
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