中新社达累斯萨拉姆12月19日电，从坦桑尼亚最大城市达累斯萨拉姆的酒店外墙，到肯尼亚首都内罗毕的机场道路，再到坎帕拉的贫民窟，刷着“TECNO”五个字母的涂墙广告随处可见。这个在非洲市场占有率第一的智能手机品牌，来自中国深圳一家低调的民营企业。...
中新社达累斯萨拉姆12月19日电，从坦桑尼亚最大城市达累斯萨拉姆的酒店外墙，到肯尼亚首都内罗毕的机场道路，再到坎帕拉的贫民窟，刷着“TECNO”五个字母的涂墙广告随处可见。这个在非洲市场占有率第一的智能手机品牌，来自中国深圳一家低调的民营企业。
2015年，TECNO出货量超过5000万部，全部出口海外市场；2016年上半年出口量为3286万部，位居中国国内手机出口榜首，预计全年将超过8000万部。
“TECNO非常‘懂非洲’。”坦桑尼亚知名媒体《卫报》的记者卢卡斯说，用TECNO手机拍照比别的手机效果都好，因为它专门开发了适合非洲人肤色的美颜功能，还能防摔防汗，音乐效果也很棒，遍地可见的涂墙广告更让这个手机“很非洲”。
卢卡斯所在的《卫报》，刚刚完成对非洲市场苹果、三星、TECNO几大手机品牌的深入调研，并得出结论：TECNO善于在不同市场采取不同策略，因此得以在竞争中脱颖而出。“像TECNO这样来自中国的品牌，能在非洲很多国家都成功占有市场，真是非常不容易。”卢卡斯说。
当前，非洲经济增速跌至近20年低点，但中国企业的投资热情却在升温。中国商务部数据显示，2016年前10个月中国企业对非洲非金融类直接投资流量同比大增31%，投资金额超过25亿美元。
在中国国有企业把资金投向非洲大陆的铁路、公路、港口、机场、电力、通讯等标志性项目的同时，大批民营企业同样看好非洲市场，并相继进入非洲市场“掘金”。
2011年，中国电视剧《媳妇的美好时代》走进坦桑尼亚千家万户，一时间火遍全国。播出该剧的平台，是一家叫做四达时代的传媒集团。
1988年创立于中国的四达时代集团，迄今已在肯尼亚、坦桑尼亚、南非等30个非洲国家注册成立公司，其中正式运营的有16个国家，业务覆盖非洲80%的人口，已经在海外投资了150多个数字电视发射台，用户规模超过800万。成为中国海外广播电视领域覆盖国家最广、用户增长最快、内容传输最多的民营企业。
中国民营企业非洲“掘金”，虽充满新机会，也不乏竞争。相对于欧美国家，中国到非洲投资是后来者。但近几年中国到非洲投资的速度加快，经营的投资主体也趋于多样化。在商贸、物流、房地产开发等中非经贸合作的短板领域，民营企业发挥了重要作用，但民营企业在非洲遇到的困难更多。
谈及目前中国企业在非投资最大的挑战，中国驻坦桑尼亚大使吕友清认为是对非投资的转型升级。他表示，并不鼓励中国企业“蜂拥而至”，而是有选择地找优秀大企业，在发挥示范作用的同时，给同质化竞争激烈的小企业创造更多机会，“中国在非投资要尽快改写低端无序的历史”。
吕友清提醒准备投身非洲市场的中国企业，非洲有54个国家，国与国之间的情况，包括地理位置、政治体制、经济发展程度、社会文化状况等差异很大，这是中国投资者特别容易忽略的。所以中国企业走进非洲，首先要进行差异化研究，把功课做足，把财务风险、法律风险、安全风险、文化冲突风险都充分考虑到。
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