非洲许多地区遭受经济下滑，并没有让硅谷的科技巨头们望而却步。Facebook、谷歌、甲骨文和优步都在大力领导推动非洲市场的数字化。大宗商品价格低迷，让非洲最大的经济体无一不遭殃，对非洲而言，此时的外商投资和兴趣再好不过。...
非洲许多地区遭受经济下滑，并没有让硅谷的科技巨头们望而却步。Facebook、谷歌、甲骨文和优步都在大力领导推动非洲市场的数字化。大宗商品价格低迷，让非洲最大的经济体无一不遭殃，对非洲而言，此时的外商投资和兴趣再好不过。
据安永会计师事务所统计，去年，接近一半的外商直接投资流向了非洲的科技、电信、金融服务和消费产品领域。流向石油、天然气和矿业的外商直接投资佔比由2015年的接近四分之一降至6%。
自2014年以来非洲经济增长放缓。中国需求下滑压低了石油、铜和煤炭等原材料价格。撒哈拉以南的三大经济体中，尼日利亚经济出现下滑，南非和安哥拉也几乎没有增长。
肯尼亚领先
投资者将非洲大陆的年轻人口和不断增加的中产阶级当作机会。受大宗商品影响较小的国家正获得巨大收益。安永报告显示，2015年对肯尼亚私人公司展开的外商直接投资项目增至95个，上一年为62个，增幅在非洲各国中排名第一。
伦敦Frontier Strategy Group分析师Martina Bozadzhieva称：“从长期投资来看，肯尼亚正成为真正的受益者。许多公司认为，相比尼日利亚或安哥拉，肯尼亚是更加可靠、风险更低的投资目的地。”
国际货币基金组织预计，今年对西非科特迪瓦的投资将增加8.5%，增速将于高于非洲大陆地区。去年，荷兰喜力啤酒宣布将在科特迪瓦建一座新的啤酒厂。去年12月，家乐福在科特迪瓦开设第一家大卖场，同月汉堡王在除南非以外的撒哈拉以南非洲地区的首家汉堡店也在科特迪瓦开业。
对于早期的外国投资者而言，理想和现实的差距有点大。喜力首席执行官Jean-Francois van Boxmeer曾寄希望于油价走高能够提振啤酒销量。今年2月，零售企业Truworths International Ltd宣布退出尼日利亚市场，主要是由于监管繁琐及资本控制因素。
即便如此，Facebook首席执行官扎克伯格在第一次的撒哈拉以南非洲之行中到访了肯尼亚和尼日利亚。今年6月，扎克伯格的个人基金向尼日利亚软件开发初创公司Andela投资了2400万美元。扎克伯格称，尼日利亚的人才和企业家们让其刮目相看。在肯尼亚，扎克伯格称想要了解企业如何运用手机钱包。
本月，甲骨文表示，非洲是云技术将驱动企业下一阶段增长的首要市场。
自2013年在南非上线之后，优步已经进入尼日利亚、加纳、乌干达、坦桑尼亚、肯尼亚、摩洛哥和埃及市场。去年优步首席执行官Travis Kalanick将非洲定位与中国和印度齐平的首要市场之一。
中产阶级的选择
非洲只有15%的成人拥有智能手机，而美国人的这一比例高达三分之二。但这仍无法掩盖非洲市场的大量机会，特别是在遭遇经济下滑的国家。
优步撒哈拉以南非洲地区的主管Alon Lits称：“现阶段更多是中产阶级的选择。但我们已经看到非洲大陆的智能手机普及率显著提升，我们看到非洲大陆出现了持续增长。”
尼日利亚麦克弗森大学经济学教师Adeniyi Adedokun指出，非洲的矿产和油气行业将继续吸引外商投资，但以互联网为基础的行业将在未来几年佔据更加主导的地位。
“投资者需要多样化，”他说道，“他们正在转变策略，专注于生产和建设。受宽带和智能手机渗透率增长推动，电信行业成为了吸引投资者目光的行业。”
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