印度是当今全球增速最快的经济体之一，2015年印度的GDP增长率首次超过中国，成为全球经济罕见的亮点。在互联网网民的增长潜力上，印度的后劲似乎更足。...
2015年印度GDP增长率首超中国，成为全球经济罕见的亮点。它到底经历了什么？从印度智能手机市场、电商市场、支付市场、物流市场，四个方面对印度的移动电商生态现状进行解读，或许可以窥见。
印度是当今全球增速最快的经济体之一，2015年印度的GDP增长率首次超过中国，成为全球经济罕见的亮点。在互联网网民的增长潜力上，印度的后劲似乎更足。2015年，印度网民增速高达51.9%，成为G20成员国网民增速最快的国家。
作为世界第二大人口国家，印度拥有13.11亿人口（截至2015年），预计到2025年将增至14.3亿。年龄在25岁以下人口的比例将超过48%（6.9亿）。且年轻人口数几乎占了一半，印度媲美中国的互联网人口红利和巨大消费潜力，吸引着全球企业的目光。
《G20国家互联网发展研究报告》显示，G20发达国家的互联网经济占GDP比重的平均水平为5.5%，发展中国家的平均水平为4.9%。中国和印度作为发展中国家，但是互联网经济比重已超过发达国家市场平均水平，分别为6.9%和5.6%。
印度互联网用户画像：
城市网民增速放缓，农村网民挖掘空间较大
根据印度移动与互联网协会（IAMAI）与今年3月发表的《印度互联网报告》2016版来看，截止2016年12月，印度的互联网用户预计已经达到了4.32亿。到2017年6月印度网民数量预计将达到4.5-4.65亿，互联网渗透率达31%左右。印度的互联网的发展速度已经开始放缓，这主要是因为印度城市地区的互联网渗透率已超六成。
从城市和农村的网民用户数来看，印度城市地区有4.44亿居民，城市网民有2.69亿，渗透率为60.5%。而印度的农村地区有9.06亿居民，网民有1.63亿，渗透率为17.9%。印度农村地区还有7.43亿居民未接触到互联网，如果这部分居民能有机会接触到网络，那迸发出的潜力将是巨大的。
手机是首选上网设备，
印度大步跨入移动互联网时代
印度77%的城市网民和92%的农村网民都认为手机是他们上网的主要工具，事实上手机已经成为印度全国上网的主要工具。在印度城市地区，城市网民使用台式电脑和笔记本上网沟通、网购、社交的比例正持续走低，而手机的比例正持续上升。台式机和笔记本将主要被城市网民用来工作和学习。
而在农村地区，笔记本/台式机电脑的渗透率已经达到了历史低位。农村地区已经跳过了台式机时代直接进入了移动网络时代，手机更成为农村网民上网的最主要媒介。
印度农村网民
智能手机市场：
“中国军团”占据了印度市场的半壁江山
根据Counterpoint数据显示：中国手机品牌（华为、Oppo、Vivo、小米）占领了印度智能手机市场56.7%的市场份额，其中 Oppo和Vivo的增速最为快，分别为7.7%和5.5%。受到中国手机品牌的影响，主打高端市场的手机品牌：苹果和三星的市场份额分别减少了3.9%和0.8%。
印度本土智能手机品牌：Micromax、Intex和Reliance Jio等首次失手前五名。
印度移动互联网用户达3.25亿人，超过美国的2.47亿，仅次于中国的7.8亿，成为全球第二大移动互联网市场。
印度正处在功能手机向智能手机的转型期，印度10亿手机用户中只有3亿人在使用智能手机。据权威机构预估，截止2021年底，印度移动互联网用户总数将接近13.7亿，智能手机用户数将达到8.1亿。
相较来看，中国国内手机市场趋近饱和，如今的印度有如过去的中国，具有强大的人口基数与可塑性。
“中国军团”占据了印度市场的半壁江山
电商市场：
酣战正当时，印度电商企业将面临大洗牌
eMarketer 数据显示，印度电商暂时只占其万亿美元零售市场的 2.5%，年销售额大约为 233 亿美元。到 2020 年这个数字可以达到 800 亿美元，是现在的 3 倍。
印度电子商务市场已经形成了三足鼎力的格局：分别是亚马逊印度网站、Snapdeal、Flipkart。这三家公司过去若干年大规模投资，几乎瓜分了印度电商的全部份额。
目前，亚马逊印度已取得了印度央行许可的支付牌照，这意味着其用户可直接通过电子钱包一键消费，而不必再经历两步验证过程，这有助于降低亚马逊的获客成本并改善用户的支付体验。
面对强大的劲敌，日本软银集团(SoftBank)正在努力撮合印度本土品牌Snapdeal和Flipkart的合并交易。软银集团认为，印度最大的两家电商企业合并后有望抵御亚马逊越来越显著的威胁。
除了这几家公司之外，中国电商巨头阿里巴巴向印度本土电子支付企业Paytm 旗下的电商平台 Paytm Ecommerce 注资上亿美元，获得该公司的控股权。
如果两家电商巨头完成并购，加上阿里巴巴的入主，印度电商市场的格局将改写成为Flipkart+snapdeal、Paytm和亚马逊三强争霸的局面。
从电商企业背后的资方来看，腾讯投资了Flipkart，阿里巴巴投资了Snapdeal和Paytm。所以印度的电商市场其实也可以看做是亚马逊、阿里、腾讯这三大互联网巨头的角逐。
软银CEO孙正义和Snapdeal高管合影
支付市场：
“废钞令”推动印度Fintech发展
根据世界银行的统计数据显示，目前印度的人口已超过12亿，银行数量却仅止于12.5万家，平均每十万人只拥有18.07台ATM机，而这一数字在加拿大是222.27台，在中国是55.03台。大约三分之二的印度人口都无法享受银行服务，亦没有银行账户。印度的金融基础设施与人口分布之间呈现严重的不均衡性。
然而，“废钞令”的实施为印度支付市场带来了巨大的转机。2016年11月，为了遏制腐败现象，印度总理莫迪推出“数字印度”，宣布废除500卢比和1000卢比面额的大钞，即“废钞令”。该令的实施，短时间内便出现了现金流通量大减，电子支付场景与频次大增的情况。
根据Visa年度财务简报显示，在2016年第四季度，Visa在印度市场的交易次数增加乐75%。Visa的CEO，Alfred F.Kelly Jr.表示，印度此次废钞法令给相关行业带来的，并非仅仅是短期的利润增长利好，而是长期不断增长的机会和空间。
印度移动金融巨头Paytm的数据显示，在印度宣布停止大额纸币流通的一个月左右，Paytm手机钱包新增400万用户。今年2月Paytm用户数已突破2亿。
印度本土支付企业MobiKwik和Noida紧随其后。Noida在废钞令颁布后的第一天，就新增了50万用户，而该软件此前在月平均日增用户只有十万。MobiKwik用户数目前已超4000万，预计今年年底用户数将达1.5亿。
印度的支付市场可能会像莫迪所说的那样，短期内无法成为一个真正意义上的“无钞社会”，但“废钞令”的实施，从客观上会使很多印度消费者改变了其旧有的、利用现金进行支付的习惯，进而采取移动支付方式。这对该国移动支付、以及整个移动产业生态来说，或许是个不错的推动。
印度Paytm手机钱包
物流市场：
印度物流体系1.0时代，未来发展空间大
物流可以说是电商背后的英雄，电子商务想要迎来高速发展，离不开完善的物流体系支撑。但目前印度物流创业企业仍然集中于运输和递送业务的展开和布局，由于税制和交通基础设施等限制，尚未出现一家运输网络覆盖印度全境的巨头公司。
印度市场咨询公司Novonous发布的《2015 - 2020年度印度物流市场报告》数据显示，印度的物流市场现已接近3000亿美元。其中，仅B2B物流一项就有700亿美元的市场规模，印度物流未来还将以12.7%的年复合增长率持续增长到2020年。
目前印度本土的电商企业也在发展自身的物流体系供应，如阿里投资的Paytm，未来主要在电商业务底层的两大支柱发力，即物流领域与支付领域。
Snapdeal已搭建27个物流中心，以保证店家可以更高效的处理订单和存货。
Flipkart将其快递部门Ekart转成为更深层次的超本地化物流模式，目前Ekart已经进入食品外卖领域，该快递部门还将为任何有物流需求的企业提供服务。
而印度版“美团” Zomato也通过收购物流公司Sparse Labs，以完善自身的订单追踪服务。
未来几年，随着交通等基建设施的升级、统一税制的实施，通过整合物流网络，印度将有可能最终出现一家物流行业的巨头公司，这将是资本和创业企业的共同着力点。
持续增长的移动互联网用户人数、逐渐成熟的电子商务环境、政策护航下的移动支付和亟待完善的物流体系，构成了印度移动互联网的巨大红利。
印度作为IT业的强国，很可能在未来的十年超越中国，正如十年前的中国如今已经在赶超美国。
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